NBA Brasil: Estratégia de Crescimento e Parcerias
Considerada precursora no Brasil, a NBA opta por não trazer jogos de basquete para o país no momento. Em vez disso, concentra-se em conteúdos e eventos relacionados ao estilo de vida associado à liga. Há 13 anos, os executivos no Brasil criaram a NBA House, uma ativação para assistir às finais da principal liga de basquete do mundo. Esse modelo se expandiu para outras cidades como Paris, Abu Dhabi e Cidade do México, sendo um marco na internacionalização da marca. As receitas provenientes de outros países têm se tornado cruciais para o crescimento da liga. O vice-presidente associado da NBA Latam, Fabio Laudisio, destaca a importância dessas fontes de receita para o desenvolvimento da liga, seguindo o exemplo de outras grandes ligas como NFL e Premier League. Enquanto a NFL planeja seu segundo jogo de temporada regular no Brasil em 2025, a NBA concentra seus esforços em ampliar experiências ao vivo e expandir plataformas digitais. Os projetos futuros podem incluir eventos e conteúdos exclusivos, visando engajar o público. A NBA tem se associado a diferentes iniciativas, como parcerias com o podcast PodPah e a produção do programa “Na Estrada” com o influenciador Fred. Essas ações visam atingir diferentes perfis de fãs, desde os mais dedicados, que apreciam detalhes, até os mais casuais, que preferem vídeos highlights. Com 54 milhões de fãs no Brasil, a NBA atrai marcas nacionais como patrocinadoras, fortalecendo a liga e suas franquias. Em 2024, a NBA Brasil alcançou um recorde de patrocínios regionalmente, com nove marcas. Em 2025, novas parcerias se somam, como a casa de apostas Sportingbet e a companhia aérea Emirates. A NBA valoriza parceiros de qualidade a longo prazo, buscando contar histórias em conjunto com eles.
Júlio Rossato
