Planilha de avaliação de influenciadores digitais gera polêmica
Uma planilha com avaliações sobre o comportamento de influenciadores digitais em campanhas publicitárias, que viralizou nas redes sociais nesta semana, atribui notas de 1 a 10 a mais de 80 personalidades, incluindo nomes como Anitta, Whindersson Nunes e Tatá Werneck.
Três marcas foram citadas nominalmente: Avon, Decathlon e Bacio di Latte, mas nenhuma se pronunciou oficialmente sobre o caso. O documento foi supostamente criado por profissionais do setor de marketing.
A planilha, que teria circulado entre agências especializadas em parcerias com influenciadores, avalia a postura e o desempenho dos famosos em trabalhos publicitários. O documento, originalmente compartilhado como uma planilha do Google, foi removido do link original, mas cópias continuam circulando na internet.
Críticas e elogios às marcas
A Avon foi mencionada em um comentário positivo sobre a influenciadora Jana Rosa, criadora do projeto Bonita de Pele. O texto elogia sua versatilidade e energia durante uma campanha, destacando que ela “segurou superbem” mesmo com um briefing aberto.
Já a Decathlon foi citada em uma crítica à atriz Bruna Griphao, ex-participante do Big Brother Brasil 23. O autor do comentário fez duras observações sobre o desempenho da artista, que não se manifestou publicamente sobre o caso.
A atriz Carla Diaz também apareceu na planilha, acusada de abusar de uma parceria com um supermercado on-line para encher a geladeira de sorvetes da Bacio di Latte. Aproveitando a repercussão, Carla postou uma nova publicidade com a marca Sorvetes Jundiá, mas não comentou diretamente as críticas.
Debates sobre ética e veracidade das informações
A planilha gerou debates sobre a ética na relação entre marcas e influenciadores, além de levantar dúvidas sobre a veracidade das informações. Especialistas em marketing destacam que, embora o documento possa refletir percepções reais de profissionais do setor, é difícil confirmar a autenticidade das avaliações sem fontes identificadas.
Enquanto isso, os influenciadores citados têm reagido de formas diferentes. Alguns ignoraram o assunto, enquanto outros, como Carla Diaz, aproveitaram a visibilidade para promover novas parcerias.
Importância da transparência e profissionalismo
Nas redes sociais, especialistas aproveitam a polêmica para reforçar a importância da transparência e do profissionalismo nas colaborações entre marcas e influenciadores, um mercado que movimenta bilhões e depende da credibilidade de ambas as partes.
Equipe InfoMoney
Júlio Rossato
